Deine Marke ist mit Abstand die wichtigste Investition, die Du in dein Unternehmen tätigen kannst.
Einfach ausgedrückt erkennt man eine gute Marke daran, dass man sie erkennt. Folgendes zeichnet eine gute Marke aus:
Aussagekräftiges Branding
Es braucht eine Strategie - für was soll meine Marke stehen? Erst wenn Menschen meine Marke automatisch mit bestimmten Eigenschaften verbinden oder zuordnen, kann man von gutem Branding sprechen. Ein gutes Branding beginnt beim Logo mit Wiedererkennungswert und endet bei der erfolgreichen Übermittlung meiner Unternehmenswerte.
Klarheit und Verständlichkeit
Eine Marke muss ihre Vorteile und Fähigkeiten klar und verständlich kommunizieren. Mögliche Interessenten müssen auf einen Blick wissen, was dein konkretes Angebot ist und welche Leistungen dieses beinhaltet. Menschen lieben Klarheit.
Beständigkeit
Eine Strategie und das dazugehörige Branding sind bereits von Beginn an essenziell. Man kann zwar unterschiedliche Dinge ausprobieren, jedoch sollte man sich relativ schnell für eine Strategie festlegen und diese dann auch konsequent verfolgen. Eine Marke und ihr Versprechen wird einmal definiert und daraufhin konstant nach außen kommuniziert. Nur so funktioniert ein erfolgreicher Markenaufbau auf Dauer.
